Medya ve diğer dış etkenlerin gençlerin satın alma davranışları üzerindeki etkisi

Küçük Resim Yok

Tarih

2019

Dergi Başlığı

Dergi ISSN

Cilt Başlığı

Yayıncı

Erişim Hakkı

info:eu-repo/semantics/openAccess

Özet

İnsanların satın alma davranışlarını etkileyen pek çok parametre bulunmaktadır. Bunlar arasında enbaskın olanı şüphesiz doğrudan tecrübedir. Ancak, özellikle gençlerin, satına alma davranışları dadahil çoğu eylemleri tecrübeye dayanmamaktadır. Onun yerine kişinin yakın çevresinin fikirleri vedeneyimleri kararlarında etkili olabilmektedir. Satın alma davranışlarında optimum karar vermeyiengelleyecek veya farklı tercihlere gerekçe olabilecekbaşka unsurlar da bulunmaktadır. Buçalışmanın amacı, bireyin yakın çevresi ile firmaların reklam, promosyon, kampanya vb.çalışmaları dahil dış etkenlerin, gençlerin satın alma davranışları üzerindeki etkisini belirlemeyeçalışmaktır. Çalışmada elde edilen veriler, yüz yüze görüşmeye dayalı anket tekniğiyle eldeedilmiştir. Araştırma sonuçlarında; kampanyaların gençlerin satın alma davranışlarında önemlietkisinin olduğu, erkeklerin markaya daha fazla önem verdiği, kadınların çevrelerinden geleneleştirileri erkeklere oranla daha fazla dikkate aldığı ortaya çıkmıştır.

Açıklama

Anahtar Kelimeler

Kaynak

Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi

WoS Q Değeri

Scopus Q Değeri

Cilt

7

Sayı

6

Künye