Şehir pazarlamasinda marka değeri algisinin önemi: sivas ili örneği
Küçük Resim Yok
Tarih
2019
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Marka kavramı mal ve hizmet üreten işletmeler kadar, sahip oldukları değerlerle yaşadıkları şehirleri markalaştırmak isteyenler için de önemli bir kavramdır. Son zamanlarda sadece ürünlerin değil şehirlerinde markalaşabileceği yönünde çalışmalar yapılmaktadır. Şehirlerin sahip olduğu tarihi ve kültürel değerler, doğal kaynaklar, altyapı hizmetleri, potansiyeli, kent sakinlerinin tutumu vb. unsurlar markalaşma kaynağı olarak kullanılmaktadır. Araştırma birden fazla devleti topraklarında barındırmış olan tarih ve kültür şehri Sivas’ta yapılmıştır. Araştırmanın amacı; Sivas il merkezinde ikamet edenlerin, kente dair değerlerin tanıtılması, kentin marka değerinin artırılması, pazarlanması ve kenti talep edilen bir merkez haline getirme çalışmalarının ne boyutta olduğu ile kent merkezinin fiziki görünümüyle birlikte sosyal etkinliğini araştırmak ve bunlara karşı oluşmuş algıları araştırmaya katılanların görüşleriyle ölçmektir. Araştırmanın evrenini Sivas il merkezinde ikamet edenler oluşturmaktadır. Ankete katılan kişi sayısı 521’dir. Bu kapsamda oluşturulmuş olan hipotezlerin değerlendirilmesi t-testi ve ANOVA testi aracılığıyla gerçekleştirilmiş olup, araştırma sonunda yine araştırmaya bağlı olarak kentin marka algısını içeride ve dışarıda artırmak için kent yönetiminde söz sahibi olan bazı kurum ve kuruluşlara öneriler sunulmuştur.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Nüfus İstatistikleri Bilimi, Tarih, İşletme, Kamu Yönetimi, İktisat, İşletme Finans, Uluslararası İlişkiler
Kaynak
Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
20
Sayı
1
