Instagram fenomenlerinin sahip olduğu özelliklerin markaya yönelik tutum ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi
| dc.contributor.author | Alı, Abdullah Abbas Ali | |
| dc.contributor.author | Temızkan, Volkan | |
| dc.date.accessioned | 2024-09-29T16:29:05Z | |
| dc.date.available | 2024-09-29T16:29:05Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.department | Karabük Üniversitesi | en_US |
| dc.description.abstract | Günümüzde, tüketicilerin sosyal medyada geçirdiği sürenin artması, sosyal medya fenomenlerinin \rtakipçileri üzerindeki etkisini arttırmaktadır. Bu çalışmada, bir mesaj kaynağı olarak görülen \rInstagram fenomenlerinin, çekicilik, güvenilirlik ve uzmanlık özelliklerinin, tanıtmış oldukları \rmarkaya karşı tutum ve satın alma niyeti oluşturmaya yönelik etkisi test edilmiştir. Araştırmanın \revrenini, Instagram üzerinden ürün tanıtan en az bir fenomeni takip eden Karabük Üniversitesi \röğrencileri oluşturmaktadır. Bu evrenden kolayda örnekleme yöntemiyle elde edilen 343 veri yapısal \reşitlik modellemesi kullanılarak analiz edilmiştir. Analiz sonuçlarına göre, fenomenin tanıtmış \rolduğu markaya yönelik tutum üzerinde, fenomenin uzmanlık ve güvenilirlik özelliklerinin, pozitif \ryönde anlamlı etkisi bulunmuştur. Markaya yönelik satın alma niyeti üzerinde ise fenomenin çekicilik \rözelliğinin ve markaya karşı oluşan tutumun anlamlı ve pozitif bir etkisinin olduğu görülmüştür. Bu \rnedenle, reklam verenler, markaya karşı tutum oluşturmak için tercih edecekleri fenomenleri, \ralanında uzman ve güvenilir olarak algılanan kişilerden seçmeye dikkat etmelidir. Satın alma niyeti \roluşturmak için ise çekici olarak algılanan fenomenler ile çalışmayı tercih edebilirler. | en_US |
| dc.identifier.doi | 10.15295/bmij.v10i2.2062 | |
| dc.identifier.endpage | 756 | en_US |
| dc.identifier.issue | 2 | en_US |
| dc.identifier.startpage | 740 | en_US |
| dc.identifier.trdizinid | 534643 | en_US |
| dc.identifier.uri | https://doi.org/10.15295/bmij.v10i2.2062 | |
| dc.identifier.uri | https://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/534643 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.14619/10255 | |
| dc.identifier.volume | 10 | en_US |
| dc.indekslendigikaynak | TR-Dizin | en_US |
| dc.language.iso | tr | en_US |
| dc.relation.ispartof | Business and Management Studies: An International Journal | en_US |
| dc.relation.publicationcategory | Makale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı | en_US |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
| dc.title | Instagram fenomenlerinin sahip olduğu özelliklerin markaya yönelik tutum ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi | en_US |
| dc.type | Article | en_US |
